Охота на трех китов. Как привлечь финансирование в социальные проекты

Фото: ugra-news.ru

Как выстроить психологические и финансовые потоки своей организации? Как правильно организовать работу по получению грантов? Как организовать деятельность по краудфандингу? Как правильно взаимодействовать со спонсорами? Ответы на эти вопросы получили социальные предприниматели Сургута, Нижневартовска, Ханты-Мансийска, Нягани и Югорска от экспертов в области продвижения социально ориентированных проектов Георгия Цеплакова и Вадима Овчинникова. Журналистов, чьи социально ориентированные проекты в области культуры уже перешагнули границы не просто города Екатеринбурга, а всего УрФО.

Проверено многолетним опытом

- Некоммерческими проектами мы занимаемся достаточно давно, лично я – еще с 1997 года, - представился курсантам директор Центра культурного продвижения «Rooniver» Георгий Цеплаков, культуролог и кандидат философских наук. Долгое время он занимался продвижением и продажами, параллельно развиваясь как ученый и создатель собственного бизнеса. 

Путь к статусу эксперта Вадима Овчинникова был иным, но схожим: на протяжении многих лет он со своей командой занимался созданием рекламных видеороликов, но семь лет назад решил занять новую нишу: взять на информационное обслуживание весь кластер культуры Свердловской области. И ему это удалось. Именно его НКО «Культурное продвижение» на протяжении уже ряда лет отвечает за брендирование всей Свердловской области, а документальные фильмы, сюжеты и прочие проекты, созданные некоммерческой студией, транслируются практически по всем телеканалам и на большинстве крупных сайтов региона.

- Как нетрудно догадаться, на все это нужны деньги. И мы расскажем вам на личном опыте, где и как их можно взять, - заверил аудиторию Георгий Цеплаков. – И очень хотелось бы узнать о вашем опыте.

Три кита фандрайзинга

Денис Кузнецов пришел на этот семинар от РОО «Тифлопуть» - организации инвалидов по зрению, достаточно известной не только в Сургуте, но и за его пределами.

- Мы реализуем множество проектов – культурных, туристических, обучающих и так далее, - представился участник мероприятия. – Сейчас лично я задумал проект по реабилитации инвалидов. Нужны свежие мысли о возможных источниках его финансирования.

Похожие задачи оказались и у остальных участников семинара, как опытных, так и пока не очень.

Термину «фандрайзинг» в русском языке короткого синонима не нашлось, а новое слово, в полной мере отражающее суть явления, пока не придумано. Поиск денег из разных источников на конкретный проект – дело для современной России новое. Со временем мы привыкнем и к самому явлению, и к его определению. Ну, или придумаем новое, русское.

- А пока будем использовать это слово, - уточнил Георгий Цеплаков. – Итак, три кита фандрайзинга...

Показательно, что три источника финансирования социальных проектов участники семинара назвали сами: государство, общество и бизнес.

А вот как работать с каждым из них – уже рассказали тренеры. Поиск и получение грантов и субсидий (государство), краудфандинг (сбор средств с общественности – частных лиц) и работа со спонсорами (бизнес-сообществом) значительно различаются между собой.

- Это должны быть три абсолютно разных стратегии, - обратил особое внимание студентов тренер. – Так как у каждого из наших «китов» свои интересы, не совпадающие между собой. 

Но заинтересовать всех троих можно одной «наживкой» - социальной идеей, которую предприниматель либо общественник, прежде всего, для самого себя и своей команды вырастил до статуса «миссия».

Путь к успеху по пирамиде целей

Получение прибыли, являющееся основной задачей любого коммерческого предприятия, - это всего лишь основание пирамиды социально значимого проекта.

- Когда дело этим и ограничивается, это признак обычного бизнеса, причем не самого эффективного. Характерного больше для 90-х годов: получил – потратил. Задумался, где взять еще. Взял, опять потратил. Наличие стратегического планирования – это уже вторая ступень. Когда задача ставится хотя бы на год. Кстати, почему-то эта простая мысль о необходимости планирования до сих пор доходит не до всех бизнесменов. А ведь план можно строить не только в абсолютных цифрах. Есть такое понятие, как сценарное планирование, - начал объяснение инфографики Георгий Цеплаков, впрочем, назвав эти два этажа управленческой банальностью.

До третьего этажа – позиционирования – поднимаются не все компании. Но если это происходит, то их отстройка от конкурентов увеличивается значительно (важно для поисков спонсоров).

- Но я хочу сосредоточиться именно на двух верхних этажах, делающих обычный бизнес социальным. Это видение и миссия, - подвел тренер к одному из ключевых моментов семинара. – Без них вы обычный предприниматель, пусть и успешный. И найти деньги на проекты, не обещающие быстрой прибыли, – а с социальным предпринимательством дело так и обстоит, - вам будет очень сложно. У всех «трех китов».

Как сформировать точки невозврата на пути к вершине пирамиды – миссии, как грамотно настроить инструменты для ее воплощения в работе со всеми «тремя китами», социальным предпринимателям Югры на этом семинаре рассказали практически пошагово.

- На семинаре я узнал немало полезного, эксперты интересные, - считает Денис Кузнецов. – Признаюсь, я ждал каких-то уже готовых решений с их последующей доработкой. Впрочем, почву и толчок для самостоятельной генерации идей на этом семинаре я получил, что тоже немало.

- Тема тренинга, организованного Центром инноваций социальной сферы, была выбрана неслучайно. Сегодня мы хотим рассказать предпринимательскому сообществу о новых подходах в вопросах оказания финансовой помощи бизнес-проектам, в том числе и социальным. Проще говоря, вместо рыбы гораздо правильнее дать удочку, - подчеркнул исполняющий обязанности генерального директора Фонда поддержки предпринимательства Югры Роман Колупаев.

Автор текста:  Маргарита Стройнова Автор фото:  Александр Онопа
 
По теме
В регионе продолжаются мероприятия по профилактике нарушений ПДД С помощью писем и своих рисунков дети из пришкольных лагерей города Лангепаса и Белоярского района обратились к водителям города.
14.07.2018
 
Жилет - шанс на спасение! - МЧС Инспекторы Государственной инспекции по маломерным судам МЧС России в ходе рейдов по акваториям неизменно проверяют наличие жилетов на судоводителях и пассажирах лодок и катеров, внушая гражданам простую мысль:
14.07.2018
Нашлись родственники еще  одного павшего бойца под Сталинградом - Местное самоуправление г. Ханты-Мансийск Осенью 2017 года в архивный отдел Администрации Ханты-Мансийска обратилась волонтер поискового движения Анжела Добрянская из города Омска с просьбой оказать помощь в поиске родственников солдата Великой Отечественной вой
14.07.2018
 
По факту происшествия следственное управление возбудило уголовное дело 13 июля один из пострадавших при взрыве на месторождении в Лянторе скончался в больнице.
16.07.2018 ТРК Сургутинтерновости
В период с 7 по 9 июля в Сургутском районе загорелись три бани. Причины пожаров до сих пор устанавливаются, пострадавших нет.
11.07.2018 Вестник
Полевой сезон -2018 - Музей Природы и Человека С 15 июля по 6 августа состоится комплексная биологическая научно-исследовательская экспедиция сотрудников отдела природы Музея Природы и Человека, которые проведут научные исследования в горах Приполярного Урала.
16.07.2018 Музей Природы и Человека
Централизованная библиотечная система Сургута удостоилась звания лауреата смотра-конкурса лучших практик муниципальных образований Югры в области библиотечного дела в номинации «Городские округа» за реализацию проекта «Р
13.07.2018 ИА СИА-Пресс
В 2019 году кинофестиваль будет посвящён театру. Такое решение приняли на заседании организационного комитета, которое состоялось в режиме видеоконференцсвязи под председательством губернатора Югры Натальи Комаровой.
01.07.2018 Вестник
Автор текста:  Ася Богатая По всей Югре 22 июня состоялись памятные мероприятия, посвященные Дню памяти и скорби.
28.06.2018 Газета Новости Югры
Начать с чистого льда - Минспорт Хоккейный клуб «Югра» приступил к тренировкам на льду. Команда мастеров, которой предстоит в новом сезоне выступать в Высшей хоккейной лиге, первой почувствовала дуновение зимы среди лета, и вышла на лед уже с 10 июля.
16.07.2018 Минспорт
Автор текста:  Екатерина Лосецкая Автор фото:  Сергей Балашов Головокружительный матч нашей сборной, завершившийся победой над Испанией, привел в невообразимый восторг всю страну, в том числе и Югру.
05.07.2018 Газета Новости Югры
Итоги весенней призывной кампании подвели члены окружной призывной комиссии По словам временно исполняющего обязанности военного комиссара автономного округа Сергея Суслова,
16.07.2018 ТРК Сургутинтерновости
Великий: Югра вошла в двадцатку лучших регионов России - Единая Россия Автономный округ поднялся с 30 на 14 место в Национальном рейтинге состояния инвестиционного климата Об этом сообщил председатель Комитета Думы Югры по экономической политике, региональному развитию и природопользованию,
16.07.2018 Единая Россия
В ближайшее время к выполнению необходимых работ приступит новый подрядчик Как сообщает ОТРК «Югра», незавершенный строительный объект, а именно новое здание для детского сада «Дубравушка» в Нягани обрел нового подрядчика.
16.07.2018 ТРК Сургутинтерновости
В городе начали текущий ремонт систем теплоснабжения. Подрядная организация, которая произведет весь запланированный объём работ в рамках концессионного соглашения с урайской администрацией, - акционерное общество «Урайтеплоэнергия».
14.07.2018 ИД Новости Югры